“醬香拿鐵”單日破億，現(xiàn)象級聯(lián)名爆款
近日，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)合推出“醬香拿鐵”的消息刷屏朋友圈，引爆微博熱搜，瑞幸咖啡官方發(fā)微博稱，醬香拿鐵刷新單品紀錄，首日銷量突破542萬杯，醬香拿鐵首日銷售額破1億。
? ? ? ? ?瑞幸咖啡是中國咖啡連鎖店的企業(yè)，其品牌和規(guī)模都在不斷增強。截至2023年第二季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)已達10,836家，累計消費客戶數(shù)突破1.7億，第二季度總凈收入達62.014億元人民幣。茅臺和瑞幸的此次合作，可以說將成為品牌聯(lián)名的一次標志性案例，這杯“咖啡+美酒”的現(xiàn)制飲品，不僅成功創(chuàng)造了爆款、帶動門店銷量，而且強勢的傳播力度和所引發(fā)的市場反響，再次提升了品牌的價值，給消費者提供了一種全新的產(chǎn)品體驗，也將帶來新的消費趨勢，開拓市場新機遇，激發(fā)雙方企業(yè)的活力。
源于高品質(zhì)理念，達成品牌戰(zhàn)略合作
瑞幸咖啡宣布與貴州茅臺結成戰(zhàn)略伙伴關系，成為與貴州茅臺達成戰(zhàn)略合作的中國連鎖餐飲品牌。瑞幸咖啡和貴州茅臺都是中國知名消費品牌，雙方能達成合作，毫無疑問是消費行業(yè)的一次大事件。在“瑞幸×貴州茅臺”戰(zhàn)略合作簽約儀式上，兩家公司共同推出了全新產(chǎn)品的“醬香拿鐵”，將53度的貴州白酒的醬香與咖啡的醇香融合在一起，為喜歡咖啡的人帶來一場酒香和咖啡的盛宴。
? ? ? 瑞幸咖啡董事長兼表示：貴州茅臺始終堅持匠心品質(zhì)’的質(zhì)量理念，這與瑞幸咖啡品質(zhì)至上的核心價值觀不謀而合。針對新產(chǎn)品“醬香拿鐵”，他指出，此次雙方戰(zhàn)略合作的出發(fā)點，為消費者帶來更好的體驗和更好的產(chǎn)品和服務。在過去的幾個月里，兩家公司的團隊緊密配合，齊心協(xié)力，對產(chǎn)品進行了多輪的檢驗與優(yōu)化，最后終于推出了一款名為“醬香拿鐵”的咖啡，這也是兩家品牌匠心品質(zhì)與創(chuàng)新精神的完美結合與體現(xiàn)。可以看出，作為兩個來自于不同行業(yè)的品牌，瑞幸咖啡與貴州茅臺有著相同的品質(zhì)追求。
階層反差，產(chǎn)生破圈效應
? ? ? “醬香拿鐵”之所以能在這么短的時間內(nèi)火起來快速出圈，產(chǎn)生破圈效應是來源于階層的反差感和從未有過新鮮感。首先咖啡在年輕消費群體高知名度，茅臺在中老年消費群體的高認知度，而且源于茅臺自身在國內(nèi)很高的品牌知名度，茅臺酒與咖啡的話題沖突引起了很多人的好奇，點燃了許多人的獵奇心理。
? ? ? 貴州茅臺在國內(nèi)可以說是家喻戶曉的，無論是在釀造，存儲，還是在酒瓶的設計上，它都具有很高的知名度。在收藏家看來，貴州茅臺既有收藏價值，也是一種很受歡迎的投資產(chǎn)品，所以他們的顧客大多高端消費群體，喝茅臺，就成了一種身份與地位的標志。而這一次，與瑞幸咖啡的合作，讓兩個圈層互交，年輕人能夠消費得起從前消費不起的東西，引爆了互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性。品牌能夠大范圍出圈的關鍵的點，在于強強聯(lián)合，而且是雙雙在不同領域。兩個品牌聯(lián)名，看重勢均力敵，也看重交換影響力和流量池。
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CRFE2023北京國際連鎖加盟展覽會
展會時間
12月01日—03日
展會地點
中國國際展覽中心（朝陽館）
