“醬香拿鐵”單日破億，現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名爆款
近日，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)合推出“醬香拿鐵”的消息刷屏朋友圈，引爆微博熱搜，瑞幸咖啡官方發(fā)微博稱，醬香拿鐵刷新單品紀(jì)錄，首日銷量突破542萬(wàn)杯，醬香拿鐵首日銷售額破1億。
? ? ? ? ?瑞幸咖啡是中國(guó)咖啡連鎖店的企業(yè)，其品牌和規(guī)模都在不斷增強(qiáng)。截至2023年第二季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)已達(dá)10,836家，累計(jì)消費(fèi)客戶數(shù)突破1.7億，第二季度總凈收入達(dá)62.014億元人民幣。茅臺(tái)和瑞幸的此次合作，可以說(shuō)將成為品牌聯(lián)名的一次標(biāo)志性案例，這杯“咖啡+美酒”的現(xiàn)制飲品，不僅成功創(chuàng)造了爆款、帶動(dòng)門店銷量，而且強(qiáng)勢(shì)的傳播力度和所引發(fā)的市場(chǎng)反響，再次提升了品牌的價(jià)值，給消費(fèi)者提供了一種全新的產(chǎn)品體驗(yàn)，也將帶來(lái)新的消費(fèi)趨勢(shì)，開(kāi)拓市場(chǎng)新機(jī)遇，激發(fā)雙方企業(yè)的活力。
源于高品質(zhì)理念，達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作
瑞幸咖啡宣布與貴州茅臺(tái)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，成為與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作的中國(guó)連鎖餐飲品牌。瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)都是中國(guó)知名消費(fèi)品牌，雙方能達(dá)成合作，毫無(wú)疑問(wèn)是消費(fèi)行業(yè)的一次大事件。在“瑞幸×貴州茅臺(tái)”戰(zhàn)略合作簽約儀式上，兩家公司共同推出了全新產(chǎn)品的“醬香拿鐵”，將53度的貴州白酒的醬香與咖啡的醇香融合在一起，為喜歡咖啡的人帶來(lái)一場(chǎng)酒香和咖啡的盛宴。
? ? ? 瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼表示：貴州茅臺(tái)始終堅(jiān)持匠心品質(zhì)’的質(zhì)量理念，這與瑞幸咖啡品質(zhì)至上的核心價(jià)值觀不謀而合。針對(duì)新產(chǎn)品“醬香拿鐵”，他指出，此次雙方戰(zhàn)略合作的出發(fā)點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)和更好的產(chǎn)品和服務(wù)。在過(guò)去的幾個(gè)月里，兩家公司的團(tuán)隊(duì)緊密配合，齊心協(xié)力，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了多輪的檢驗(yàn)與優(yōu)化，最后終于推出了一款名為“醬香拿鐵”的咖啡，這也是兩家品牌匠心品質(zhì)與創(chuàng)新精神的完美結(jié)合與體現(xiàn)?？梢钥闯?，作為兩個(gè)來(lái)自于不同行業(yè)的品牌，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)有著相同的品質(zhì)追求。
階層反差，產(chǎn)生破圈效應(yīng)
? ? ? “醬香拿鐵”之所以能在這么短的時(shí)間內(nèi)火起來(lái)快速出圈，產(chǎn)生破圈效應(yīng)是來(lái)源于階層的反差感和從未有過(guò)新鮮感。首先咖啡在年輕消費(fèi)群體高知名度，茅臺(tái)在中老年消費(fèi)群體的高認(rèn)知度，而且源于茅臺(tái)自身在國(guó)內(nèi)很高的品牌知名度，茅臺(tái)酒與咖啡的話題沖突引起了很多人的好奇，點(diǎn)燃了許多人的獵奇心理。
? ? ? 貴州茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是家喻戶曉的，無(wú)論是在釀造，存儲(chǔ)，還是在酒瓶的設(shè)計(jì)上，它都具有很高的知名度。在收藏家看來(lái)，貴州茅臺(tái)既有收藏價(jià)值，也是一種很受歡迎的投資產(chǎn)品，所以他們的顧客大多高端消費(fèi)群體，喝茅臺(tái)，就成了一種身份與地位的標(biāo)志。而這一次，與瑞幸咖啡的合作，讓兩個(gè)圈層互交，年輕人能夠消費(fèi)得起從前消費(fèi)不起的東西，引爆了互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性。品牌能夠大范圍出圈的關(guān)鍵的點(diǎn)，在于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而且是雙雙在不同領(lǐng)域。兩個(gè)品牌聯(lián)名，看重勢(shì)均力敵，也看重交換影響力和流量池。
END
CRFE2023北京國(guó)際連鎖加盟展覽會(huì)
展會(huì)時(shí)間
12月01日—03日
展會(huì)地點(diǎn)
中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽(yáng)館）
