自有品牌，又稱為商店品牌或零售品牌，是由零售企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、生產(chǎn)到銷售全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼上零售企業(yè)品牌，并在自己的賣場進行銷售。它是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品，代表著零售企業(yè)的品牌形象和價值。

自有品牌的出現(xiàn)，主要是為了滿足消費者對個性化、差異化商品的需求。在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中，消費者往往難以區(qū)分不同商家的商品，而自有品牌則可以為消費者提供獨特的購物體驗和品質(zhì)保障。

自有品牌的供應(yīng)商通常是具有生產(chǎn)能力的制造商，零售企業(yè)會根據(jù)自身需求和標(biāo)準(zhǔn)，向供應(yīng)商提出品種、規(guī)格、質(zhì)量等要求，并直接向供應(yīng)商訂貨。由于自有品牌省去了許多中間環(huán)節(jié)，減少了商品的銷售成本，因此通常可以提供比同類商品更低的價格，同時保持較高的品質(zhì)和利潤。

以麥德龍為例，其自有品牌產(chǎn)品都是在麥德龍賣場銷售的，而麥德龍作為零售商并沒有自己的工廠，因此需要找到符合自身要求的供應(yīng)商提供代加工生產(chǎn)。麥德龍通過與供應(yīng)商的合作，確保自有品牌產(chǎn)品的品質(zhì)和價格符合市場需求，同時也為消費者提供了更多選擇麥德龍自有品牌的理由。

展會時間：

2023年11月29日（星期三）

2023年11月30日（星期四）

2023年12月01日（星期五）

布展時間：2023年11月27-28日

撤展時間：2023年12月1日

地址：上海新國際博覽中心（上海浦東新區(qū)龍陽路2345號）

展館：E1-E2-E3-E4-E5-E6-E7號館

展會規(guī)模：8.5萬平方米，約1500家展商

主辦單位：上海市自有品牌協(xié)會（PLSC）

承辦單位：跨采（上海）廣告有限公司

除了麥德龍，許多大型零售企業(yè)都開始重視自有品牌的發(fā)展。例如在英國，大型超級市場、連鎖商店、百貨商店幾乎都出售標(biāo)有自有品牌的商品。其中，馬獅百貨公司是較為典型的例子，其所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。實際上，“圣米高”這一品牌的商品并不是馬獅集團自己生產(chǎn)的，而是直接向制造商提出品種、規(guī)格、質(zhì)量等要求并訂貨。

總之，自有品牌是零售企業(yè)增強競爭力的一種重要手段。對于消費者而言，選擇購買自有品牌可以獲得更優(yōu)質(zhì)、更實惠的商品；對于零售企業(yè)而言，通過自有品牌可以更好地掌握消費者需求和市場動向，提高自身的品牌價值和市場占有率。

【展位預(yù)定：柴先生13764444238（微信）? ? ? ? 郵箱：1769811614@qq.com】