2024年廣州美博會(huì)-國(guó)妝如何可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)美妝行業(yè)站上了發(fā)展的新起點(diǎn)，即便在復(fù)雜多變的環(huán)境下，一條第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)也逐漸變得越來(lái)越清晰。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4858.1億元，同比增長(zhǎng)6.7%。近年來(lái)隨著國(guó)潮美妝品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)民消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，化妝品行業(yè)取得極大發(fā)展空間，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年可突破5100億元。
針對(duì)完美日記的品牌升級(jí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是逸仙電商主動(dòng)發(fā)起的優(yōu)化調(diào)整。盡管逸仙電商今年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示已實(shí)現(xiàn)上市后首次單季度盈利。

但其關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也表明：截至2023年3月31日，由于彩妝品牌收入下滑，凈收入同比下降14.1%至7.654億元。但反觀(guān)其護(hù)膚業(yè)務(wù)，截至第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：該業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了五個(gè)季度保持在總營(yíng)收30%以上的水平；營(yíng)收為3.25億元，占總營(yíng)收的比例從去年同期的33.4%增長(zhǎng)到37.9%。

也就是說(shuō)，逸仙電商的“超預(yù)期營(yíng)收”，核心原因可歸功于護(hù)膚版塊持續(xù)增長(zhǎng)。
國(guó)妝可持續(xù)發(fā)展？
一是從瞄準(zhǔn)“流量”轉(zhuǎn)向瞄準(zhǔn)“質(zhì)量”。近年來(lái)國(guó)妝企業(yè)非常重視直播營(yíng)銷(xiāo)，直播營(yíng)銷(xiāo)是非常有效的銷(xiāo)售手段，也為品牌創(chuàng)造直接的收益，但本質(zhì)是對(duì)品牌知名度的曝光，而這種曝光是“雙刃劍”，缺點(diǎn)和瑕疵也會(huì)放大，一不小心會(huì)給品牌形象造成很大的負(fù)面影響。重視產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，關(guān)注“物有所值”，是保證流量與口碑同步上升、實(shí)現(xiàn)聲譽(yù)的積累和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

二是注重研發(fā)。研發(fā)能夠幫助企業(yè)持續(xù)推出更加優(yōu)質(zhì)、高效的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，提升品牌形象。同時(shí)，可以幫助企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，維持其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，維持品牌的年輕活力。目前研發(fā)正在成為國(guó)妝品牌競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)，也是它們與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技的底氣所在。

三是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。針對(duì)消費(fèi)層級(jí)做更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。比如拆分不同的子品牌，來(lái)應(yīng)對(duì)不同層次的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。更多精彩資訊在廣州美博會(huì)等你！
2024年中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)

春/秋季時(shí)間：2024年3月10-12日/2024年9月4-6日

展會(huì)地點(diǎn)：廣州琶洲會(huì)展中心

王肖:I536O5O8548（ QQ：973331516）

主辦單位：廣州佳美展覽有限公司 廣州騰美展覽有限公司