展會名稱：2024亞洲運動用品與時尚展（南京站）

展會時間：2024年9月6 – 8日

展會地點：南京國際展覽中心（（玄武區(qū)）

展會咨詢：15900428453

在中國，玩戶外運動的人群變了。

隨著戶外運動愛好者的隊伍日益壯大，消費需求也隨之變得多元且精細(xì)。在剛結(jié)束的 ISPO SHANGHAI 2024 亞洲（夏季）運動用品與時尚展上，我們捕捉到了這一趨勢帶來的市場新動態(tài)。這些變化猶如四股清新的風(fēng)，席卷而來——

第一股風(fēng)，追求時尚之美。戶外運動者不再在功能與設(shè)計間做出選擇，他們渴望擁有既具備強大功能性，又充滿設(shè)計感與舒適度的裝備，讓每一次出行都成為一場視覺盛宴。

第二股風(fēng)，追求精致之護(hù)。他們堅信，即使在戶外，也要愛自己，從頭頂?shù)侥_尖，每一處細(xì)節(jié)都需精致呵護(hù)。

第三股風(fēng)，追求輕裝上陣。他們渴望為運動減負(fù)，不僅是為了心靈的輕松，更是為了肩膀的釋然，讓每一次出行都充滿輕松與愉悅。

最后一股風(fēng)，追求身心回歸。他們深知，戶外運動的真諦在于更好地回歸日常生活，讓疲憊的身心在戶外得到滋養(yǎng)，瞬間恢復(fù)活力，以最佳狀態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。

服裝行業(yè)，穿得更好看、功能性、設(shè)計感和舒適度都想要

中國的服裝產(chǎn)業(yè)中，戶外領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的快速增長。然而，用戶的許多需求和痛點尚未得到妥善解決。尤其是貼身層的產(chǎn)品，海外品牌雖多，卻鮮有能完美契合中國人身型的。過長的袖子、尺碼的不盡人意，都是讓用戶倍感困擾的問題。

在時尚的舞臺上，大人與孩童皆是不可或缺的角兒。童裝市場，更是有無盡的活力與可能。

玩得更安心：日常品類戶外化

對于“新戶外人”而言，戶外更像是一個載體，承載著他們追求心靈療愈的旅程，而非簡單的目的地。與曾經(jīng)的挑戰(zhàn)與磨礪不同，他們更看重的是那份與自然和諧共存的寧靜與舒適。因此，他們向往著野外的自由，卻又不愿完全融入其粗獷，期望在戶外也能享受到如同家中般的呵護(hù)。

隨著這一需求的日益凸顯，

日常用品的戶外化趨勢也應(yīng)運而生。

當(dāng)產(chǎn)品與恰當(dāng)?shù)膱鼍巴昝廊诤希粌H讓品質(zhì)熠熠生輝，更如同磁鐵般精準(zhǔn)地吸引著那些急需它的目光。這種默契的“接頭”，仿佛是一場無需言語的邂逅，雙方心照不宣，即刻產(chǎn)生了強烈的共鳴。

在這樣的化學(xué)反應(yīng)下，口碑如春風(fēng)般自然蔓延，為新生的品牌鋪設(shè)了一條輕松起步的康莊大道。對于嶄露頭角的新興品牌而言，這樣的場景綁定更是至關(guān)重要，它不僅是品牌成長的催化劑，更是品牌與消費者之間深厚情感的紐帶。

輕量化，是戶外這兩年的核心趨勢之一。

誰在玩戶外？為什么玩？

首先，他們不僅追求功能性，更在乎服飾的時尚與個性，讓每一次出行都成為街頭的潮流引領(lǐng)。

其次，“安心探險，無憂前行”成為他們內(nèi)心的呼聲，他們期待在享受戶外樂趣的同時，得到全方位的安全保障。

再者，“輕裝上陣，釋放自由”成為他們追求的新境界，他們渴望簡化裝備，讓運動變得更加輕松自如。

最后，“身心合一，重拾活力”是他們最深沉的渴望，他們期待在戶外活動中找到身心的平衡，讓疲憊的心靈得到真正的滋養(yǎng)與回血。

這四個新趨勢，共同繪制了戶外消費的新藍(lán)圖，引領(lǐng)著全民戶外的新風(fēng)尚。

無論是青春年少或已歷風(fēng)霜，無論性別之異，消費之因，乃至消費之結(jié)構(gòu)，與五年前相較，這一切的解答都如水面漣漪般不斷演變。

然而，要在這變幻莫測的戶外市場中穩(wěn)操勝券，唯有深入洞察并理解那些被稱為“新戶外人”的群體，方能如航海者把握風(fēng)向。ISPO系列展：南京、廈門、北京、上海 參展對接?彭琳 ，ISPO系列展會

南京ISPO：2024.9.6-8號，南京國際展覽中心

廈門ISPO：2024.11.22-24，廈門國際會議展覽中心

北京ISPO：2025.10-12，北京國家會議中心

上海ISPO：2024.7.4-6，上海新國際博覽中心

戶外愛好者們，是市場的風(fēng)向標(biāo)，是消費的新動力，更是我們探索未知、創(chuàng)造未來的重要伙伴。