2025上海CBME國際嬰童用品展
2025年7月16-18日
上海虹橋會展中心四葉草展館
300,000㎡展位面積
全品類孕嬰童產(chǎn)品 4500+zhiming及新銳品牌
10大展館，展示全品類孕嬰童產(chǎn)品，打造全渠道商貿(mào)服務(wù)平臺。
來自全球 30 個國家及地區(qū)的展團品牌云集
97,822 位來自全球 101 個國家及地區(qū)的專業(yè)買家
訂展位聯(lián)系： 肖琳 女士 18616788792|微信同號
如今，母嬰市場作為消費領(lǐng)域的重要組成部分，正在經(jīng)歷著快速的發(fā)展與變革。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的升級，母嬰產(chǎn)品的需求日益增長，呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。
本文梳理了2024年以來魔鏡洞察分析師團隊針對「母嬰」市場相關(guān)研究課題，透過專題報告剖析母嬰市場的現(xiàn)狀、趨勢及未來發(fā)展方向，為業(yè)內(nèi)從業(yè)者提供有價值的參考。
?報告合集目錄：
1.【魔鏡洞察】嬰童肌膚屏障修護白皮書
2.【魔鏡洞察】2024年Q1消費新潛力白皮書-母嬰篇
3.【魔鏡洞察】母嬰喂養(yǎng)用品研究報告
4.【魔鏡洞察】2024年Q1消費新潛力白皮書-母嬰篇
嬰童護膚市場以保濕、屏障修護為主，線上銷售微增。其中，嬰童屏障修護市場是一個新型藍海市場，存在較大發(fā)展空間。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2023年嬰童屏障修護線上主要渠道銷售額為0.2億元，銷量10.1萬件，占整體市場的0.16%。目前，屏障修護概念在社交媒體上的討論火熱，需求側(cè)熱度高。由于嬰幼兒肌膚特點，消費者關(guān)注產(chǎn)品成分安全性，追求無防腐劑、無有害物質(zhì)的產(chǎn)品。
嬰童洗護市場的消費人群主力軍，是90、00后高學歷高收入的新手寶媽。她們對于科學護膚理念高度認可，對分區(qū)護理等概念有一定認知，種草渠道除了私域媽媽群、社媒平臺外還會著重考慮專業(yè)醫(yī)生的建議。此外，問題肌寶寶家庭更關(guān)注皮膚屏障修護和成分安全。
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親乎專注于嬰童屏障護理，產(chǎn)品主打紫草素和仿生胎脂成分，以醫(yī)生團隊+有效成分+臨床認證成分作為核心競爭力。
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品牌將核心客群鎖定在95后、00后的新手寶媽們，她們經(jīng)受過高等教育、崇尚科學育兒，并在會在養(yǎng)娃的過程中不斷學習知識理論。
02【魔鏡洞察】2024年Q1消費新潛力白皮書-母嬰篇
1. 行業(yè)概覽：母嬰市場整體保持穩(wěn)定，線上主要渠道占比持續(xù)擴大
2024年Q1，母嬰主要線上渠道銷售額達到440.2億元，銷量接近5億件，市場規(guī)?；颈３址€(wěn)定，銷售額同比增長0.6%；從渠道來看，線下渠道仍具有規(guī)模優(yōu)勢，但線上渠道持續(xù)擴大規(guī)模， 2016年至今的增長率均高于線下渠道。
2.賽道情況：嬰童必需用品市場保持穩(wěn)定，母嬰護理和保健市場釋放活力
從細分市場來看，嬰童奶粉市場的規(guī)模最大，2024年Q1銷售額達到了106億元，銷售額同比增長10.6%；其次是大體量的嬰童尿褲市場，銷售額超78億人民幣，增速為9.1%。增速最快的 是嬰幼兒營養(yǎng)品市場，增速相比23年略有放緩，是母嬰市場中保持高增長的細分賽道。
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嬰幼兒營養(yǎng)品：嬰童保健食品市場加速增長，必需營養(yǎng)素和天然、復(fù)合成分均有較大需求
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母嬰護理：母嬰護理市場穩(wěn)定發(fā)展，26-35歲一線城市女性對母嬰護理產(chǎn)品認知不斷提高，品牌推廣更加精細、多元化。
奶瓶、奶嘴等成熟品類線上銷售增長趨勢放緩，產(chǎn)品設(shè)計上需注重用戶體驗，戶外出游成為熱門場景；主流平臺嬰童個護、手推車等品類增長顯著；吸奶器、母嬰個護小家電規(guī)模有所下滑。
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品牌格局：貝親、Hegen 和世喜是 TOP3 的品牌，babycare 位列第五，占市場份額的 1.4%，TOP10 品牌的市場份額為 77.3%。
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場景和功能分析：外出游玩是產(chǎn)品的重點場景，防脹氣功能討論熱度高。消費者對奶瓶的負面反饋主要包括有異味 / 氣味、外觀設(shè)計、便捷性等方面。
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品牌格局：小貝熊以 15.5% 的份額占據(jù)頭名，產(chǎn)品主打?qū)嵱煤托詢r比；藍寶則主打多功能蒸煮一體，價格相對較高。
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場景和功能分析：主要使用場景集中在廚房、居家做飯等，消費者第一需求為方便省事，對健脾養(yǎng)胃、易吸收和保溫等功效也有需求。
04【魔鏡洞察】2024年Q2消費新潛力白皮書-母嬰篇
1. 行業(yè)概覽：母嬰市場整體穩(wěn)健增長，線上渠道占比持續(xù)擴大
2024年Q2，母嬰主要線上渠道銷售額達到615.5億元，銷量接近7億件，市場規(guī)模穩(wěn)健增長，銷售額同比增長12.0%；從渠道來看，線下渠道仍具有規(guī)模優(yōu)勢，但線上渠道持續(xù)擴大規(guī)模，2016年至今的增長率均高于線下渠道。
2.賽道情況：嬰童必需用品市場保持穩(wěn)定，孕婦成人個護市場表現(xiàn)亮眼
從細分市場來看，嬰童奶粉市場的規(guī)模最大，2024年Q2銷售額達133億元，銷售額同比增長13.1%；其次是大體量的嬰童尿褲市場，銷售額超96億人民幣，增速為12.2%。增速較快的是母嬰彩妝和母嬰護理市場，但母嬰彩妝市場體量相對較小，對比而言，母嬰護理是母嬰市場中保持高增長的細分賽道，同比增速為41.6%。
成人孕婦用護膚產(chǎn)品增速表現(xiàn)佳，護膚、彩妝、口腔等多品類增長，品牌袋鼠媽媽領(lǐng)跑，布局多個細分賽道；高線城市年輕女性對母嬰護理的敏感度更高，主流需求是保濕，對于產(chǎn)品成分的安全性重視程度高。
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